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“稳·双120Hz”打造运动高清新格局
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产品概述：
当前平板产业各力角逐，像是生死搏斗，更像是场赛跑。在这上、下游划地为界的竞技场中，谁出手更快，谁能不断领跑市场，决定了输赢的结果－－这就是做平板的游戏规则。
去年以来，中外过招，互换招式，孰输孰赢，不可一言蔽之。虽说外资品牌份额有所提升，但未能撼动国产份额之余，其市场动作迟缓、渠道短板仍存，面对康佳、创维、TCL等国产品牌以技术、品牌功力提升后的频频出招，胜算几何？
康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，彩电作为康佳的主营业务，我们有信心也有决心把它做好。康佳多媒体营销新团队自成立以来，现已完全步入下半年关键时期的运作轨道中，康佳将充分发挥平板、CRT双线产业优势，以创新整合营销及高端子品牌等运作方式，力争实现2007全年国内市场650万台的目标。
运动高清精品阵营曝光
国家广播电视产品质量监督检验中心、数字电视实验室主任李剑表示，目前市面上虽有运动高清同类产品上市，但多数产品仅芯片为120Hz处理能力，而面板却达不到相应的显示能力，运动画面表现依旧不理想。真正达到运动高清播放的产品，须满足面板与芯片平台同时达到120Hz的画面帧数，缺一不可。
穆刚介绍，康佳最新的36系列运动高清产品，是市面上少数实现面板与芯片平台“双稳双120HZ”的高端产品。通过该技术，有效消除普通液晶显示运动画面的拖尾、抖动、残影等现象，使用户可以看清每一个精彩瞬间。
在涉及产品具体功能与参数，康佳并未过多透露。穆刚表示，该产品已正式下线，同步即将启动筹备已久的高端子品牌“i-sports”，从产品功能诉求、VI系统形象、终端形象包装等展开系统化推广，率先切入运动高清细分市场。
高端平板驶入快车道
纵观国内平板产业，随主流尺寸不断升级，国产品牌在中外抗衡中阵线不断层层吃进，这一典型的“平板现象”已经成为不可逆转的趋势。
在第三届中国数字平板电视市场发展论坛上，有关专家预计，平板电视消费在经历了启动期和快速增长期的三年发展之后，从今年开始已经进入普及期，尤其高端大尺寸市场将随奥运需求的势能进一步释放，获得极大提速。
另据统计，中国目前彩电年销额约千亿元，至今年第一季度，双倍高清大尺寸机型的销额份额已经超过50％，国内平板产业已经大踏步跃进高清时代。主战场向大尺寸高端市场蔓延，给康佳等国产一线品牌在07年高端市场的纵深划下了最佳注脚。
穆刚分析，无论从上游的产业配套、还是外部消费市场的成形来看，动态高清成为当前高端主流已是大势所趋。一方面，来自上游的120Hz面板以及芯片供应放量在即，康佳凭借成熟且迅速的整合能力，已率先获得这些优势资源；另一方面，奥运大势当前，杠杆效应直接撬动该市场提前爆发，这将使康佳等国产平板在高端产品上的产业势能进一步获得释放。
渠道、营销市场化重构
平板产业尺寸结构升级，带来了市场竞争高端化，打破了原有规模化格局下价格主导的竞争态势，产业已经迈进垂直整合竞争新阶段，而能否迅速整合原有规模化的产业底盘，成为当前国产平板企业能否迅速崛起于高端的关键因素。
据悉，在与传统连锁渠道的合作上，康佳正开展与之建立双向信息系统的对接工程。通过该系统的建立，同步导入统一的品牌界面与消费者沟通界面，实现渠道品牌化运作。
与此同时，康佳将充分扩展品牌沟通界面的外沿，建立立体化的营销新模式。一方面，通过与B2C、电视购物等新兴渠道的合作，实现对传统渠道的战略延伸。另一方面，通过与房地产等关联产业的合作，主动深入消费群，实现高端品牌的定位传播。
穆刚认为，随着平板产业高端化竞争日益成为主流，对国内平板企业而言，将是对品牌力、产品力、营销力的全面考量。通过内外部各体系大刀阔斧的梳理与重构，康佳多媒体新团队完全有信心通过36系列等顶级运动高清产品，让“i-sports”成为消费者心目中的高端子品牌，同时引领产业进入运动高清新时代。
