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了解品牌解密高手和黑客
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产品概述：
凯文·米特尼克(Kevin Mitnick)不是黑客。
在上个世纪90年代末，凯文·米特尼克被控制非法入侵电脑网络和窃取知识产权。他因此入狱服刑5年，其中包括一年的单独监禁。刑满释放后，他被告知除了使用固定电话外，不能使用任何通讯技术。可以说，他是电脑世界的Hannibal Lecter。
但他不是一个黑客。
具体地说，他是一个解密高手。米特尼克以及其追随者通过电脑和网络技术进行攻击，破解网络和软件。他们解密有价值的东西，然后向世界散布。
而Ethan Garner是一个黑客。他的观点在CraigStatsSF网站可以看到，该网站公布craigslist的房屋列表。这名黑客为了他的网站其实没有进行任何入侵活动。实际上，Google和craigslist网站通过RSS和API公开信息。Garner只是开发一种新的品牌产品。
看一看今年7月发行的《哈利·波特》最新版，这本书的内容以两个完全不同的方式出现在你的世界。出版商要求零售商在7月21日12：01时在书架上大规模摆放并出售。
但是，这本书的内容在数天前就在互联网上被公开。有一批人早就得到了该书。这些人中的一部分把每页进行数码化处理，然后在网上公布。另一部分人则使用Photoshop清除页面。还有的把书翻译成德文，有的把书转换成不同的格式，便于在不同的设备上阅读。
这些人联手行动，把信息发到世界各地。他们不可能消灭销售，他们只是一批解密者，而非黑客。他们视被加密的、出版商控制发行的最新版本的《哈利·波特》为一个挑战。
解密高手有些是商人，特别是一些媒体商人。黑客给人们发出的一个清楚的信号是：没有东西是安全的，或是神圣的。
面对这个挑战，你如何应对，这是一个难题。因为，我也没有清晰的答案。记住，如同在电脑世界中一样，他们是一批解密高手，他们是黑客。
黑客，获得一些东西，并开发新的东西，有价值的东西。我们市场开发人员在几年前就知道，我们处在一个共享文化环境中。有一些人想同与你一起玩，想帮助你建立你的品牌。他们可能会使用一些破密工具，但他们有不同的动机。他们是为了创造，而不是简单地公开信息，他们是品牌黑客。
品牌黑客经营MuggleNet，并会问"在《哈利·波特7中会发生什么情况？》"在人们期望J.K. Rowling新书问世期间，这是一个不确定的、期望的孤岛。我们不知道作者和出版商对于新书的感受，而J.K. Rowling称，她喜欢寓言故事，而不是其它的。
在线、黑客和解密是一个大问题，因为互联网使所有的品牌都可以共享。如果你有任何疑问，在搜索引擎中输入你最喜欢的品牌名字看一下。如果你还有疑问，则在输入品牌名字的同时附加上"sucks"这个词。
上述这些人对于建立品牌十分活跃，你可以给他们发一份威胁性的律师信，或者你考虑如何允许他们接入你的品牌，让用户看到他们开发的产品。如果你经营一个网站，特别是一个电子网站时，这作起来就很容易。参与式的行销，或许是电子网站品牌黑客的最基本形式。
不过，任何品牌都接受黑客。你需要知道那些人会破坏你的产品。这是标准的商务活动，与一般商店把店铺窗户上的涂鸦照片清除没有什么不同。黑客社区的真正机会是，让他们感到有授权，他们是企业品牌未来发展的一部分。
