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任天堂荣登机软件市场的龙头宝座
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产品概述：
据iSuppli公司，借助于为Wii游戏机和便携DS系统开发的众多新游戏，任天堂在2007年第三季度取代索尼，荣登游戏机软件市场龙头宝座。第三季度，任天堂DS和Wii游戏软件的全球营业额达到12亿美元，比第二季度的9.436亿美元增长31.4%，是2006年第三季度6.11亿美元的两倍多。
相比之下，第三季度索尼为其PlayStation 3、PlayStation 2和PSP玩家开发的游戏软件创造了10亿美元的营业额。微软的Xbox和Xbox 360软件营业收入是3.178亿美元。第二季度，索尼为自己的游戏平台开发的游戏软件营业收入是10亿美元，微软是2.719亿美元。
任天堂计划在已推出的150多个游戏的基础上，在2007年底以前再推出约200个游戏，许多游戏来自外部的游戏出版商。预计此举将帮助它保持在游戏领域中的冠军位置。在推出面向Wii的新款旗舰游戏Wii Fit之后，预计会进一步提升该公司的软件销售额。Wii Fit鼓励玩家利用Wii Balance Board从事全身锻炼，可以借此游戏进行瑜珈、俯卧撑、有氧运动和伸展运动。
预计到2008年第四季度Wii软件的全球营业额将从2006年第一季度的6600万美元增长到11亿美元，年复合增长率为29.6%。有人预计任天堂DS很快会退出市场，但这款便携游戏机将继续保持活力， 2008年第四季度其软件营业额将达到12亿美元，远高于2006年第一季度时的3.332亿美元，年复合增长率为12.6%。
任天堂正在推行做大软件市场的战略，制订了针对轻度玩家的计划。其它一些游戏将进一步扩展Wii的吸引力，包括Mario Kart Wii和即将问世的超级马里奥银河。
下图所示为iSuppli对任天堂Wii和任天堂DS软件在2006年第一季度至2008年第四季度期间营业收入的估计与预测。
图：2006-2008年各季度任天堂Wii与DS游戏机全球软件营业收入(以1000美元计)
迎合大众
任天堂Wii具有很大的市场潜力，而且支持众多互动游戏，而这些游戏正在慢慢地获得主流消费者的青睐。
相比之下，微软的Xbox 360游戏机瞄准的是比较认真的玩家，提供的是Halo 3之类的最高级游戏。微软指望借助于Halo 3发布所激发的人气，能在最关键的年底假日季节刺激销售。
由于微软的PlayStation 3游戏机价格过高，加之缺乏有竞争力的游戏，这款游戏机的游戏销售情况一直不如人意。这些问题甚至已开始影响到第三方游戏出版商，包括领先的游戏生产商电子艺界(EA)，该公司一直严重依赖PlayStation 3平台的成功。由于PlayStation 3销售情况低迷，EA的营业收入下降。EA支持降价和对该款游戏机进行改进，以促进软件销售。
也许是听到了EA的请求，索尼上周宣布PlayStation 3降价100美元。
但是，由于索尼在对PlayStation 3降价和开发精彩游戏方面的动作太慢，第三方游戏出版商正在纷纷投奔其它游戏平台。
如果PlayStation 3不能推动游戏销售，开发商可能开始觉得与任天堂合作比与索尼合作划算。
