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从山寨手机看山寨上网本：成功复制尚需时日！
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“山寨上网本让人看不懂，虽然前段时间很热闹，但也没有见过谁家有多大出货量，现有又说这个市场已经过去了。这让我想起一个笑话，某兄买了一个肉包子，第一口没咬着肉馅，第二口又咬过了，第三口总算咬到肉了，接着手就出血了。”一位山寨手机从业者在我参与的《国际电子商情》网站一个在线研讨会上如此调侃道。
山寨手机的成功(注：本文中的山寨泛指产品消费市场和价格的平民化，以及新兴的中小品牌和白牌厂商，以区别传统的品牌厂商，而不以牌照为标准，更不是指假冒伪劣和偷工减料)，让很多人对山寨上网本寄予厚望。在华硕eePC成功的示范下，自2008年下半年开始，大量的新兴厂商进入上网本领域，希望重现山寨手机的神话。不过，出货量小、利润率低、周期长和风险大，让很多新进入者的梦想很快破灭，伴随着市场主流的10英寸上网本出现价格战和洗牌，不少新进入者已经选择退出。
和山寨手机类似，山寨上网本的产业链也分为芯片供应商、主板方案设计和制造商、山寨上网本厂商(系统整成商)和代理销售商。不过，和山寨手机已经三分国内手机市场相比，山寨上网本无论是所占市场比重和出货量都不可同日而语。
图1：2008年10大国产手机厂商(山寨背景和模式主导)数据来源：巴黎银行/200902
据了解，目前深圳一线山寨上网本厂商每家每月出货量最多不过几千台而已(据业内人士称最高不超过3K)，上游的顶星、创智成、联达、毕耐等几家主要的主板方案供应商的出货量也都只有几万台，而且大部分还是面向长城和清华同方这些传统品牌，流向山寨厂商并不多——相比之下，目前深圳出货量在5-10万台数量级的一线山寨手机厂商就有几十家，而上游的龙旗和闻泰等几家主要主板厂商的单月出货量则是50-100万数量级。
也就是说，山寨上网本和山寨手机出货量相差100倍，而全球笔记本和手机的出货量相差只是10倍数量级。上网本单价较高，出货量不大，但利润率也并不好。经过了几年的暴利期后，大量厂商进入使用使得手机产业竞争惨烈，但山寨手机仍有10-20%的利润率甚至更高，而新兴的山寨上网本的利润率已经降至10%以下。
市场调研机构Displaybank发布的数据显示，2008年全球笔记本市场上，上网本已经占据了11%的份额，出货量达到了1462万台，预计2009年上网本的份额会升至17%，市场需求量将超过2670万台。
图2：上网本市场增长迅速，但传统品牌仍是主导(数据来源：Displaybank)
山寨上网本已经昙花一现了，还是含苞欲放？在成长迅速的新兴上网本市场中，为什么山寨上网本并没有真正占据一席之地，复制山寨手机的成功呢？究其原因主要有三点：第一是上网本和手机的产品属性不一样，不容易山寨化；第二是上网本的产业链依附于传统PC产业链，不仅模式上没有革新，而且设计生产和零部件供应没有本地化，所以本地山寨/新兴厂商的机会不多；第三点，也是最根本的原因，和传统PC产业一样，上网本仍是Wintel体系垄断，Wintel没有改变产业链和产业格局的动力。
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